Dans le domaine du marketing digital, le web design est un élément qu’il ne faut pas prendre à la légère. Une fois qu’un internaute tombe sur votre site, il décide de continuer à explorer vos autres pages ou pas. Le design de votre site web joue ainsi un rôle non négligeable. Le flat design figure au palmarès des types de designs graphiques.
Le flat design : c’est quoi au juste ?
Également appelé design plat, le flat design est un design graphique à caractère minimaliste. Il faut rappeler que le minimalisme désigne un courant de l’art contemporain. Le minimalisme s’applique également dans le domaine du marketing digital. D’où le terme flat design.
En quelque sorte, le flat design est un aspect graphique très simple et donc loin de toutes fioritures. Le design réaliste est le contraire du design plat.
Les caractéristiques du design plat
Le flat design reflète un design minimaliste pour l’interface utilisateur, que ce soit pour les éléments graphiques et pour les éléments ergonomiques.
En tant que design simple, le flat design met à l’écart l’utilisation de tout effet 3D. Le design plat revendique essentiellement la revalorisation des couleurs et la mise en valeur des typographies.
La « conception plate » est le fait de créer un design élégant mais simplifié tout en évitant d’utiliser des éléments inutiles. N’est pas un design plat toute conception qui privilégie le skeumorphisme et le design réaliste.
Les avantages à adopter le flat design
Le design réaliste et le flat design présentent respectivement des avantages particuliers. Bien créé, le design plat a un impact positif sur l’UX ou expérience utilisateur et sur le SEO.
Pour l’expérience utilisateur ou UX
Comme le design plat est un design graphique simple, il intéresse les internautes. Le fameux peintre italien polymathe appelé Léonard de Vinci dit « La simplicité est la sophistication suprême ».
Un design simple joue donc un rôle non négligeable dans l’optimisation de l’expérience utilisateur. Par ailleurs, le flat design est très intuitif pour les internautes.
Il convient de noter que lorsque les utilisateurs sont satisfaits dès leur première navigation, ils ont tendance à explorer plusieurs pages. Par conséquent, ils peuvent acheter les produits ou services qui leur sont proposés.
Pour le référencement naturel
Au-delà de l’expérience utilisateur, le flat design peut même contribuer à optimiser le référencement naturel d’un site web. Cette charte graphique privilégie effectivement l’utilisation des formats des images plus légers.
Chaque image en flat design se charge donc très rapidement. Cela participe à la réduction du taux de rebond. Il faut rappeler que les moteurs de recherche privilégient les sites dotés de moins en moins de temps de latence dans leurs critères de classement.
Aussi simple soit-elle, la création d’un flat design requiert des compétences techniques. Ainsi, il est parfois nécessaire de faire appel à une agence webdesign en Bretagne.
Les inconvénients du flat design
Même si le flat design présente de très nombreux avantages, il n’est pas à l’abri des inconvénients divers. De prime abord, cet aspect graphique est moins efficace pour les CTA (calls to action).
Parfois, les internautes ont donc moins envie de cliquer sur « télécharger gratuitement », « ajouter au panier », « contacter », « visiter cette page », « cliquer sur ce lien », « passer une commande », « demander un devis », « demande de devis gratuite », « abonnez-vous à notre newsletter » etc.
Dans le cas où l’imitation de l’objet réel s’impose, le flat design ne suffit plus. C’est plutôt le skeumorphisme qui permet de réaliser un design proche de l’objet réel.
À retenir :
Il est vrai que les interfaces utilisateur en flat design sont faciles à utiliser et contribuent à augmenter le taux d’engagement et de conversion des utilisateurs. Quoi qu’il en soit, certains cas obligent à opter pour le design réaliste.
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